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“중계권료 절반 책임지겠다”…JTBC, 지상파 3사에 최종안 전달	2026-03-23 18:33
2026 북중미 월드컵 중계권을 확보한 JTBC가 지상파 3사에 파격적인 재판매 최종안을 제시하며 협상을 촉구했다. 23일 JTBC 측은 공식입장을 내고 밀라노 코르티나 동계올림픽 이후 월드컵 단독 중계에 대한 시청자들의 우려를 불식시키기 위해 그동안 지상파 3사와 성실히 협상해왔다는 점을 강조하며 “최근 큰 적자를 감수하면서도 보편적 시청권 확보를 위해 최종 제안을 전달했다”고 밝혔다. JTBC가 제시한 최종안의 핵심은 전체 중계권료에서 디지털 재판매액을 뺀 나머지 방송 중계권료의 50%를 JTBC(중앙그룹)가 책임지고, 나머지 50%를 지상파 3사가 공동 분담(각사 약 16.7%)하는 구조다. 이는 국제 경기 중계권료를 방송사별로 동일하게 배분해온 기존 관행을 깨고 JTBC가 부담 비중을 대폭 높인 것으로 액수로 환산하면, 4년 전 카타르 월드컵 당시 각 사가 부담했던 금액보다도 낮은 수준이다. 앞서 JTBC는 방송 중계권료에 대해 4개 사업자가 25%씩 동일 분담하는 안을 먼저 제안했으나, 지상파 측이 난색을 표하자 ‘JTBC 40%·지상파 3사 각 20%’ 분담 구조를 추가로 제시한 바 있다. 이번 최종안은 여기에서 한발 더 나아가 JTBC의 부담을 50%까지 끌어올렸다. 일부에서 제기된 ‘고가 매입을 통한 국부유출’ 주장에 대해서도 반박했다. JTBC가 확보한 2026 월드컵 중계권료는 1억 2500만 달러로, 카타르 월드컵(1억 300만 달러) 대비 물가 상승률과 대회 규모 확대(48개국 진출, 104경기)를 고려하면 합리적인 수준이라는 입장이다. 만약 이번 협상이 최종 결렬될 경우, 지난 밀라노 코르티나 동계올림픽에 이어 북중미 월드컵 역시 JTBC를 통해서만 중계되는 초유의 상황을 맞이한다. JTBC 측은 “방송미디어통신위원회의 중재로 성실히 협상해왔지만 최종안 제안 이후 논의가 멈춰 있는 상태”라며 “현지 중계 시설 확보 등 기술적 문제를 고려하면 이달 안에 모든 재판매 협상이 끝나야야 한다”고 강조했다. 다음은 JTBC 측 입장 전문 2026 북중미 월드컵이 80일 앞으로 다가왔습니다. 지난달 폐막한 밀라노 코르티나 동계올림픽 이후 보편적 시청권에 대한 관심이 커지면서 월드컵도 단독 중계되는 것인지에 대한 우려도 있습니다. JTBC는 이런 우려를 없애기 위해 그동안 지상파 3사와 성실하게 협상을 벌여왔습니다. 그리고 최근 큰 적자를 감수하면서도 보편적 시청권 확보를 위해 마지막 제안을 했습니다. ■ 디지털 재판매액 제외하고 JTBC가 50%, 지상파 각사 16.7%씩 부담하자 JTBC 제안은 전체 중계권료에서 디지털 재판매액을 뺀 나머지 중계권료를 JTBC가 속한 중앙그룹과 지상파 3사가 절반씩 나눠 부담하자는 것입니다. 이렇게 되면 JTBC 측은 중계권료의 50%, 지상파 각 사는 약 16.7%를 맡게 됩니다. 지상파 3사의 코리아 풀은 그동안 국제 경기에 대한 중계권료를 같은 비율로 나눠서 부담해왔습니다. 하지만 JTBC 최종안은 디지털 재판매액을 뺀 중계권료의 절반을 JTBC가 속한 중앙그룹이 부담하고 나머지를 지상파 각 사가 나눠서 부담하는 것입니다. 보편적 시청권에 대한 우려 등을 고려해 큰 적자를 감수하면서도 내놓은 마지막 안입니다. ■ 2026 북중미 월드컵 중계권료 1억 2500만 달러...국부유출 주장은 사실과 달라 JTBC가 단독 입찰로 비싸게 중계권을 사들여 부담을 전가하고 있다는 일부 주장도 있습니다. 이 주장은 사실과 다릅니다. JTBC 측은 2026 북중미 월드컵 중계권을 1억 2500만 달러에 확보했습니다. 직전 대회인 2022년 카타르 월드컵 대회 중계권료는 1억 300만 달러였습니다. JTBC가 지급한 중계권료는 대회마다 오르는 인상분과 연 평균 물가 상승률이 반영된 수준인 것입니다. 지상파가 중계를 맡아온 기간에도 FIFA의 중계권료는 꾸준히 인상됐습니다. 관련 논문에 따르면 2000년 이후만 살펴봐도, 2006년 독일 월드컵 2500만 달러, 2010 남아공 월드컵 6500만 달러, 2014년 브라질 월드컵 7500만 달러, 2018 러시아 월드컵 9500만 달러, 2022 카타르 월드컵 1억 300만 달러를 기록했습니다. (미디어 환경변화에 따른 디지털 중계권 개념 도입 방안에 관한 연구-2023년 12월) ■ 월드컵 D-80...더 늦어지면 정상적 중계 어려워 방송미디어통신위원회 중재로 JTBC와 지상파 3사는 그동안 성실하게 협상을 해왔지만 JTBC 최종안 제안 이후 협상은 멈춰 있습니다. 월드컵은 80일 앞으로 다가왔습니다. 현지 중계 부스 등 기술적인 문제 등을 고려하면 이달 안에 모든 재판매 협상이 끝나야 합니다. JTBC는 마지막까지 성실하게 협상에 임할 것입니다. ※ Q&A Q: 월드컵 중계권 재판매 협상은 어떤 상태인가요? A: 2026 밀라노 코르티나 동계올림픽을 JTBC(방송)와 네이버(온라인)에서 중계한 이후, 월드컵 대회에서는 보다 너른 시청권을 보장할 필요를 느껴 지상파 방송 3사와 협상을 계속해왔습니다. 하지만 대회가 80일 앞으로 다가온 현재(3월 23일)까지 아직 합의에 이르지 못한 상황입니다. Q: JTBC와 지상파 방송사의 입장차는 무엇인가요? A: JTBC가 속한 중앙그룹(이하 JTBC)은 지상파와 공동 중계를 전제로 여러 차례 절충안을 제시해 왔습니다. 처음에는 디지털 중계권료를 제외한 방송 중계권료에 대해 4개 사업자가 동일 비율로 25%씩 나누는 구조를 제안했습니다. 하지만 이에 대해 지상파 3사가 난색을 표했고, 방송광고시장 축소 및 지상파의 경영 상황을 고려해 JTBC가 더 많이 부담하는 4 : 3 : 3 : 3 구조를 제시했습니다. 그럼에도 합의가 되지 않아 JTBC 측은 자체 부담을 더 확대해 디지털 중계권료를 제외한 방송중계권료 전체의 절반을 JTBC 측이 책임지고, 나머지 50%를 지상파 3사가 함께 분담하는 안을 최종적으로 제안했습니다. 이렇게 되면 지상파 각 사의 부담은 중계권료의 16.7%로 떨어집니다. 액수로 환산하면 지상파 3사의 부담액은 4년 전 카타르 월드컵 대회 때 각 사가 부담했던 액수보다도 훨씬 낮은 수준입니다 다만 그럼에도 양측 입장차가 좁혀지지 않아 합의는 이뤄지지 않았고 협상은 멈춰선 상태입니다. Q: 애초에 JTBC가 중계권을 너무 비싸게 사온 것은 아닌가요? A: 2026년 북중미 월드컵 중계권료는 약 1억 2,500만 달러 수준입니다. 직전 2022년 카타르 월드컵 중계권료가 이미 약 1억 300만 달러였던 것을 고려하면 과거 인상율 및 최근 몇 년 간의 물가 상승분이 반영된 금액입니다. 지상파가 중계를 맡아온 기간에도 FIFA의 중계권료는 꾸준히 올랐습니다. 관련 논문에 따르면 2006년 독일 월드컵 2,500만 달러, 2010 남아공 월드컵 6,500만 달러, 2014년 브라질 월드컵 7,500만 달러, 2018 러시아 월드컵 9,500만 달러, 2022 카타르 월드컵 1억 300만 달러로 상승했습니다. (미디어 환경변화에 따른 디지털 중계권 개념 도입 방안에 관한 연구-2023년 12월) 게다가 이번 대회부터는 본선 진출 국가가 기존 32개국에서 48개국으로 늘어나면서, 전체 경기 수도 64경기에서 104경기로 크게 증가하게 됩니다. 이 부분까지 감안하면, 경기 수 대비 중계권료 단가는 더 낮아진 셈이기도 합니다. 아울러, 입찰 당시 지상파 3사가 제안했던 금액도 JTBC와 큰 차이가 나지 않았던 것으로 파악하고 있어, JTBC의 중계권료는 시장에서 형성된 합리적인 수준의 가격입니다. Q: 시청자가 다양한 채널 선택권을 가지려면 협상은 언제까지 성사돼야 하나요? A: 월드컵과 같은 대규모 해외 스포츠 이벤트는 중계 준비에 상당한 시간이 필요하기 때문에, 일정 상 빠른 의사 결정이 필요합니다. 현지 IBC(국제방송센터) 및 경기장 중계석 사용 신청은 이미 공식적인 마감 시한이 경과했지만, 현재도 관련 사항에 대해 FIFA와 협의를 이어가고 있습니다. IBC 청약 방식 외에도 지상파가 안정적인 중계가 가능하도록 다양한 대안을 검토하고 있으나, 이 역시 3월 말까지는 확정이 필요한 상황입니다. [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

“중계권료 절반 책임지겠다”…JTBC, 지상파 3사에 최종안 전달

2026-03-23 18:33

2026 북중미 월드컵 중계권을 확보한 JTBC가 지상파 3사에 파격적인 재판매 최종안을 제시하며 협상을 촉구했다.
23일 JTBC 측은 공식입장을 내고 밀라노 코르티나 동계올림픽 이후 월드컵 단독 중계에 대한 시청자들의 우려를 불식시키기 위해 그동안 지상파 3사와 성실히 협상해왔다는 점을 강조하며 “최근 큰 적자를 감수하면서도 보편적 시청권 확보를 위해 최종 제안을 전달했다”고 밝혔다.
JTBC가 제시한 최종안의 핵심은 전체 중계권료에서 디지털 재판매액을 뺀 나머지 방송 중계권료의 50%를 JTBC(중앙그룹)가 책임지고, 나머지 50%를 지상파 3사가 공동 분담(각사 약 16.7%)하는 구조다. 이는 국제 경기 중계권료를 방송사별로 동일하게 배분해온 기존 관행을 깨고 JTBC가 부담 비중을 대폭 높인 것으로 액수로 환산하면, 4년 전 카타르 월드컵 당시 각 사가 부담했던 금액보다도 낮은 수준이다.
앞서 JTBC는 방송 중계권료에 대해 4개 사업자가 25%씩 동일 분담하는 안을 먼저 제안했으나, 지상파 측이 난색을 표하자 ‘JTBC 40%·지상파 3사 각 20%’ 분담 구조를 추가로 제시한 바 있다. 이번 최종안은 여기에서 한발 더 나아가 JTBC의 부담을 50%까지 끌어올렸다.
일부에서 제기된 ‘고가 매입을 통한 국부유출’ 주장에 대해서도 반박했다. JTBC가 확보한 2026 월드컵 중계권료는 1억 2500만 달러로, 카타르 월드컵(1억 300만 달러) 대비 물가 상승률과 대회 규모 확대(48개국 진출, 104경기)를 고려하면 합리적인 수준이라는 입장이다.
만약 이번 협상이 최종 결렬될 경우, 지난 밀라노 코르티나 동계올림픽에 이어 북중미 월드컵 역시 JTBC를 통해서만 중계되는 초유의 상황을 맞이한다.
JTBC 측은 “방송미디어통신위원회의 중재로 성실히 협상해왔지만 최종안 제안 이후 논의가 멈춰 있는 상태”라며 “현지 중계 시설 확보 등 기술적 문제를 고려하면 이달 안에 모든 재판매 협상이 끝나야야 한다”고 강조했다.
다음은 JTBC 측 입장 전문
2026 북중미 월드컵이 80일 앞으로 다가왔습니다. 지난달 폐막한 밀라노 코르티나 동계올림픽 이후 보편적 시청권에 대한 관심이 커지면서 월드컵도 단독 중계되는 것인지에 대한 우려도 있습니다. JTBC는 이런 우려를 없애기 위해 그동안 지상파 3사와 성실하게 협상을 벌여왔습니다. 그리고 최근 큰 적자를 감수하면서도 보편적 시청권 확보를 위해 마지막 제안을 했습니다.
■ 디지털 재판매액 제외하고 JTBC가 50%, 지상파 각사 16.7%씩 부담하자
JTBC 제안은 전체 중계권료에서 디지털 재판매액을 뺀 나머지 중계권료를 JTBC가 속한 중앙그룹과 지상파 3사가 절반씩 나눠 부담하자는 것입니다. 이렇게 되면 JTBC 측은 중계권료의 50%, 지상파 각 사는 약 16.7%를 맡게 됩니다.
지상파 3사의 코리아 풀은 그동안 국제 경기에 대한 중계권료를 같은 비율로 나눠서 부담해왔습니다. 하지만 JTBC 최종안은 디지털 재판매액을 뺀 중계권료의 절반을 JTBC가 속한 중앙그룹이 부담하고 나머지를 지상파 각 사가 나눠서 부담하는 것입니다. 보편적 시청권에 대한 우려 등을 고려해 큰 적자를 감수하면서도 내놓은 마지막 안입니다.
■ 2026 북중미 월드컵 중계권료 1억 2500만 달러...국부유출 주장은 사실과 달라
JTBC가 단독 입찰로 비싸게 중계권을 사들여 부담을 전가하고 있다는 일부 주장도 있습니다. 이 주장은 사실과 다릅니다.
JTBC 측은 2026 북중미 월드컵 중계권을 1억 2500만 달러에 확보했습니다. 직전 대회인 2022년 카타르 월드컵 대회 중계권료는 1억 300만 달러였습니다. JTBC가 지급한 중계권료는 대회마다 오르는 인상분과 연 평균 물가 상승률이 반영된 수준인 것입니다.
지상파가 중계를 맡아온 기간에도 FIFA의 중계권료는 꾸준히 인상됐습니다. 관련 논문에 따르면 2000년 이후만 살펴봐도, 2006년 독일 월드컵 2500만 달러, 2010 남아공 월드컵 6500만 달러, 2014년 브라질 월드컵 7500만 달러, 2018 러시아 월드컵 9500만 달러, 2022 카타르 월드컵 1억 300만 달러를 기록했습니다. (미디어 환경변화에 따른 디지털 중계권 개념 도입 방안에 관한 연구-2023년 12월)
■ 월드컵 D-80...더 늦어지면 정상적 중계 어려워
방송미디어통신위원회 중재로 JTBC와 지상파 3사는 그동안 성실하게 협상을 해왔지만 JTBC 최종안 제안 이후 협상은 멈춰 있습니다.
월드컵은 80일 앞으로 다가왔습니다. 현지 중계 부스 등 기술적인 문제 등을 고려하면 이달 안에 모든 재판매 협상이 끝나야 합니다.
JTBC는 마지막까지 성실하게 협상에 임할 것입니다.
※ Q&A
Q: 월드컵 중계권 재판매 협상은 어떤 상태인가요?
A: 2026 밀라노 코르티나 동계올림픽을 JTBC(방송)와 네이버(온라인)에서 중계한 이후, 월드컵 대회에서는 보다 너른 시청권을 보장할 필요를 느껴 지상파 방송 3사와 협상을 계속해왔습니다. 하지만 대회가 80일 앞으로 다가온 현재(3월 23일)까지 아직 합의에 이르지 못한 상황입니다.
Q: JTBC와 지상파 방송사의 입장차는 무엇인가요?
A: JTBC가 속한 중앙그룹(이하 JTBC)은 지상파와 공동 중계를 전제로 여러 차례 절충안을 제시해 왔습니다. 처음에는 디지털 중계권료를 제외한 방송 중계권료에 대해 4개 사업자가 동일 비율로 25%씩 나누는 구조를 제안했습니다. 하지만 이에 대해 지상파 3사가 난색을 표했고, 방송광고시장 축소 및 지상파의 경영 상황을 고려해 JTBC가 더 많이 부담하는 4 : 3 : 3 : 3 구조를 제시했습니다.
그럼에도 합의가 되지 않아 JTBC 측은 자체 부담을 더 확대해 디지털 중계권료를 제외한 방송중계권료 전체의 절반을 JTBC 측이 책임지고, 나머지 50%를 지상파 3사가 함께 분담하는 안을 최종적으로 제안했습니다. 이렇게 되면 지상파 각 사의 부담은 중계권료의 16.7%로 떨어집니다. 액수로 환산하면 지상파 3사의 부담액은 4년 전 카타르 월드컵 대회 때 각 사가 부담했던 액수보다도 훨씬 낮은 수준입니다
다만 그럼에도 양측 입장차가 좁혀지지 않아 합의는 이뤄지지 않았고 협상은 멈춰선 상태입니다.
Q: 애초에 JTBC가 중계권을 너무 비싸게 사온 것은 아닌가요?
A: 2026년 북중미 월드컵 중계권료는 약 1억 2,500만 달러 수준입니다. 직전 2022년 카타르 월드컵 중계권료가 이미 약 1억 300만 달러였던 것을 고려하면 과거 인상율 및 최근 몇 년 간의 물가 상승분이 반영된 금액입니다.
지상파가 중계를 맡아온 기간에도 FIFA의 중계권료는 꾸준히 올랐습니다. 관련 논문에 따르면 2006년 독일 월드컵 2,500만 달러, 2010 남아공 월드컵 6,500만 달러, 2014년 브라질 월드컵 7,500만 달러, 2018 러시아 월드컵 9,500만 달러, 2022 카타르 월드컵 1억 300만 달러로 상승했습니다. (미디어 환경변화에 따른 디지털 중계권 개념 도입 방안에 관한 연구-2023년 12월)
게다가 이번 대회부터는 본선 진출 국가가 기존 32개국에서 48개국으로 늘어나면서, 전체 경기 수도 64경기에서 104경기로 크게 증가하게 됩니다. 이 부분까지 감안하면, 경기 수 대비 중계권료 단가는 더 낮아진 셈이기도 합니다.
아울러, 입찰 당시 지상파 3사가 제안했던 금액도 JTBC와 큰 차이가 나지 않았던 것으로 파악하고 있어, JTBC의 중계권료는 시장에서 형성된 합리적인 수준의 가격입니다.
Q: 시청자가 다양한 채널 선택권을 가지려면 협상은 언제까지 성사돼야 하나요?
A: 월드컵과 같은 대규모 해외 스포츠 이벤트는 중계 준비에 상당한 시간이 필요하기 때문에, 일정 상 빠른 의사 결정이 필요합니다.
현지 IBC(국제방송센터) 및 경기장 중계석 사용 신청은 이미 공식적인 마감 시한이 경과했지만, 현재도 관련 사항에 대해 FIFA와 협의를 이어가고 있습니다.
IBC 청약 방식 외에도 지상파가 안정적인 중계가 가능하도록 다양한 대안을 검토하고 있으나, 이 역시 3월 말까지는 확정이 필요한 상황입니다.

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